1）SEO，即搜索引擎優化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶，從而達到網絡營銷及品牌建設的目標。

2）keyword，又叫關鍵詞，是一個網站管理者給網站某個頁面設定的以便用戶通過搜索引擎能搜到本網頁的詞匯，它決定了用戶搜什么關鍵詞能夠找到你的官網。網站的首頁關鍵詞至關重要，代表了網站主題內容。內頁和欄目頁的關鍵詞一般緊扣頁面主題，代表的是當前頁面或者欄目內容的主體。

5）收錄，對搜索引擎來說，一個網站的豐富度是由收錄量決定。網站首頁提交給搜索引擎，蜘蛛才會光顧，只有不啟用Robots協議基本上都是能夠被收錄的，每次抓取網頁時都會向索引中添加并更新網站收錄。

6）反鏈，假設有兩個頁面A和B，B頁面通過一個鏈接指向A頁面，那么，B就是A的一個反鏈。運營可多在博客和新媒體平臺發布文章，添加官網鏈接，因為一個網站的反鏈越多，它的權重也就越高。

7）內鏈，就是在同一網站域名下的內容頁面之間的互相鏈接（自己網站的內容鏈接到自己網站的內部頁面，也稱之為站內鏈接）。合理的網站內鏈接構造，能提高搜索引擎的收錄與網站權重。

1）站長之家，是為個人站長與企業網絡提供全面的網站優化資訊、最新最全的源代碼程序下載、海量建站素材、強大的搜索優化工具、網站流量統計服務以及一站式網絡解決方案的平臺。

2)百度統計，百度統計是百度推出的一款免費的專業網站流量分析工具，能夠告訴用戶訪客是如何找到并瀏覽用戶的網站，在網站上做了些什么，有了這些信息，可以幫助用戶改善訪客在用戶的網站上的使用體驗。

可能有不少人跟小賢當年一樣，在創業公司做運營被要求做新產品的搜索引擎站內優化。這時我們需要能夠了解整個產品的服務賣點和競品競品，根據頁面的搜索權重關鍵詞>標題>描述，一一進行優化。

1）尋找優質關鍵詞

keyword對搜索結果來說，影響權重是最大的，它直接決定了用戶在query產品的相關詞時是否能夠出現我們的網站。

原理上來說每個頁面設置的關鍵詞越多，能夠全面覆蓋的業務可能涉及的搜索請求，但因最理想的關鍵詞設置是最好別超過100個字符，所以選擇相關度強、有搜索量的關鍵詞非常的重要。運營可以從這三個方向為網站選擇優質的關鍵詞：

方向一：與產品和服務時直接相關的詞匯，包含產品名稱、企業名稱、創始人、活動、投資機構名字。

認真落實這三個尋找關鍵詞的方向，基本上找到30個有搜索量的關鍵詞是問題不大。然后，將這些關鍵詞放置到在頁面關鍵詞代碼：<meta name="keywords" content="關鍵詞1,關鍵詞2,關鍵詞3"/>  （注：半角逗號）。

關鍵詞的放置的排序建議是把長尾的關鍵詞放前面，競爭大的關鍵詞放后面，另外注意代碼上的關鍵詞與關鍵詞之間是需要用半角逗號隔開。

2）設置頁面標題

3）撰寫網頁描述

Description是對網站標題的補充，允許寫200個字符，它可以把產品關鍵詞、服務、品牌slogan、融資信息、團隊介紹、活動等內容都可以包含在里面，這樣用戶在搜索結果頁面中就可快速的撲捉到產品亮點。

要想在描述做關鍵詞堆砌可以參考京東的做法，把具體服務都放在業務關鍵詞之后, 然后注意它的是通順的句子。

“京東JD.COM-專業的綜合網上購物商城,銷售家電、數碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品等數萬個品牌優質商品.便捷、誠信的服務，為您提供愉悅的網上購物體驗!”

4）走通產品內鏈

產品內鏈是產品頁面與頁面直接的連接點，對搜索引擎來說它能夠更方便爬蟲去抓取更多產品頁面信息。運營可以學小白用戶那樣去使用產品，根據操作路徑設置合理的內鏈。為了進一步做關鍵詞優化，這里建議可以在內鏈的描述上堆砌一些與該頁面直接相關的業務關鍵詞。

絕大部分公司做搜索引擎優化，運營在收集好頁面的關鍵詞和描述、標題后，具體的優化落地執行都是由技術部門進行。

對運營來說，需要做的是跟技術溝通如何具體落實到真實環境的頁面上。這個溝通工作對頁面少的網站來說不難，但是對于結果復雜頁面上百的產品來說就復雜了，因為給每一個頁面做單獨的關鍵詞、描述、標題的匹配，對于運營和技術來說工作量都是蠻大。

與技術進行多頁面搜索引擎優化溝通，參考我的之前的做法，是先對頁面進行分類，同一類目下的頁面采用統一的關鍵詞和描述、標題的設置，可以的話在描述那加上商品或者文字的具體標題。只對類似首頁、頻道首頁、關于我們等重點頁面進行單獨優化描述。

如果按照這個套路來跟技術寫優化需求郵件，基本上一份郵件正文即可搞定，不需要動用Excel單獨做表單優化說明。

將網站優化需要給到技術不等于可以結束整個網站優化工作，運營需要去驗收技術的頁面優化工作，同時用上我推薦的三款工具去查詢搜索引擎是否已經抓取最新的頁面信息，去給網站的優化情況進行跑分，看看有哪些地方還可以進一步完善。

最后，本文說的是站內的搜索引擎優化，最好的優化是站內和站外同時進行，如果你想做站外優化，這里有一篇關于30天占領品牌關鍵詞的優化技巧，在公眾號產品菜鳥匯回復關鍵詞“品牌優化”即可查看。